SJW von Social Justice Warrior,

in diesem Fall darauf bezogen, dass in den letzten Jahren (noch vor #metoo) bei Produktionen diverser popkultureller Produkte immer mehr Minderheiten in den Vordergrund rücken sollen. Wenn dies zu gezwungen erscheint, ist der Protest groß, besonders wenn man eine künstlerische Entscheidung nicht mehr von einer marketingtechnischen Entscheidung unterscheiden kann.

Man kann es sowohl als proaktives Handlungsmuster begreifen, z.B. bei dem neuen Ghostbusters Film oder auch reaktiv, wenn für bestimmte Rollen gezielt Mitglieder von Minderheiten gesucht werden, um einen potentiellen Shitstorm zu umgehen, wenn man aus der Reaktion auf z.B. Whitewashing reagieren möchte.