Das Dilemma ist halt, dass der östliche Markt andere Prioritäten setzt, als der westliche Markt, und beide sind, aus wirtschaftlicher Sicht, nicht wirklich miteinander kombinierbar.
Im östlichen Markt dominieren immer mehr die Handhelds. Da ist es durchaus verständlich, dass Squareenix sich verstärkt auf Handhelds-, und mobile-Spiele konzentriert, um ihre eigenen Spiele im eigenen Land vermarkten zu können. Mit westlichen Spielen ala CoD oder GTA können die Japaner nichts anfangen. Um beide Märkte bedienen zu können, versucht Squareenix ja im westen alte bekannte Titel aufzugreifen, um sie neu zuvermarkten. Siehe Thief, Tomb Raider oder Deus Ex. Allerdings liegen ihre Erwartungen zu hoch, was eine gewisse Naivität oder Ahnungslosigkeit bedeutet, oder einfach schlicht und ergreifend, um mehr Geld von Investoren abgreifen zu können. Japan dominiert nicht mehr den Videospielemarkt, wie in den 90ern. Auch Sony hat diesen Trend erkannt, und setzt mit der PS4 primär auf den westlichen Markt, denn die PS4 erscheint in Japan erst 4 Monate später, als in Europa und USA. Auch die angekündigten Exklusivtitel sind hauptsächlich Spiele für den westlichen Markt. Sie werden in Japan keine hohen Verkaufszahlen erreichen.