1) Einheitlicher Stil, wirkt einfach besser als so ein seltsames Gemisch
2) Beides. Es sollte zwar schon eine Story vorhanden sein, aber die sollte so ausgelegt sein, dass die Mitarbeiter genügend kreative Freiheiten haben.
3) Schicken, geht einfacher und praktischer, man kann so z.B. den Schwierigkeitsgrad besser anpassen, indem man einfach mit der vorherigen Etage vergleicht.