Werbung erfüllt eine Signalfunktion.
Dadurch, dass man für Produkte Werbung macht, wird angezeigt, dass der Hersteller bereit ist ein Risiko einzugehen, indem er in Werbung investiert. Er ist sich sicher, dass Werbung hilft, dass er im Endeffekt durch die Werbung einen höheren Gewinn erzielt.
Dies kann er nur, weil er weiß, dass seine Produkte auf ihre ARt (Preis- oder Differenzierungsvorteile) besser ist, als andere Produkte.