Bezweifel, dass das der Grund ist. Ich nehme viel eher an, dass so Kaufanreize abseits der quantified-self-Bewegung geschaffen werden sollen. Bisher sind die agregierten Daten eher wertlos, weil die Nutzergruppe zu homogen ist, ähnlich, wie bei last.fm. Beim einen sind es unbekannte Bands die überrepräsentiert sind, beim anderen Sportlichkeit.
Damit die Krankenkassen vernünftig mit den Daten arbeiten können, müssen die entsprechenden Smartdevices in der Mitte der Gesellschaft ankommen.