Wieso sehen Billigproduktverpackungen so billig aus?

[noRkia]

natürlich kennen wir alle die guten amerikanischen oreo-kekse.
heute im regal bei r*we entdeckte ich allerdings unmittelbar daneben stehend,eine billige fakeversion dieser bekannten kekse.
sie schmecken sehr sehr ähnlich und die aufmachung der verpackung sieht denen der orginal oreos auch recht ähnlich.
aber dennoch die packung sieht aus wie der erste photoshopversuch eines 15 jährigen.
fragt man nun irgendeinen marktforschungstyp oä,wird dieser sicherlich sagen,dass
die firma die das billigprodukt herstellt,den preis so niedrig halten kann,weil sie weniger geld für werbung und natürlich auch das verpackungsdesign ausgibt.
aber kann das design einer verpackung denn wirklich so viel teurer sein nur weil es besser aussieht?
das will mir nicht ganz in den kopf warum das so sein sollte.
generell ist dieses phänomen ja bei allen billig plagiaten (ausser macao eis,das ist nicht billig) zu beobachten.was könnten gründe dafür sein?

[La Cipolla]

Damit die teuren Produkte besser aussehen. Wenn die Gut & Günstig Salzstangen genau so aussehen würden wie die Luxus-Variante, würde sich der Käufer nicht wirklich besser fühlen.
+Erkennungswert (Ah, sieht billig aus, muss billig sein!)

[Ranmaru]

aber kann das design einer verpackung denn wirklich so viel teurer sein nur weil es besser aussieht?

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Ja.

[La Cipolla]

Naja, nicht wirklich. Wenn Gut & Günstig einmal vor 5 Jahren ein paar Hundert Euro für nen fähigen Grafiker rausgeworfen hätten, sollte sich das schon wieder rentiert haben. Zumal, soweit ich gehört habe, eine bewusst "billige" Verpackung durchaus nicht so leicht zu machen ist.

[Ranmaru]

Das Design von Gut & Günstig ist aber nicht bewußt billig, das ist wirklich billig. Weißer Hintergrund mit blauer Schrift, einem kleinen Bild des Produkts und dann noch ein paar Informationen auf der Rückseite … das ist kein geschicktes Design, das billig aussehen soll.

[robx]

Ich denke es ist schwer, einen fähigen Designer zu finden, der einem für ein paar Hundert Euro ein Verpackungsdesign konzipiert. Die Marketing-/Werbebranche ist schon sehr elitär (und nicht umsonst so riesig) und wenn eine Agentur beauftragt wird, von der man was Ordentliches erwartet, bewegt sich das in einem finanziellen Rahmen, der dann für die Rewe Eigenmarke nicht mehr rantabel ist.

[Seraphithan]

Die sollen nicht toll aussehen, denn dann würde der Eindruck verschwinden das sie eine geringere Qualität haben als die Markenprodukte. Da es sich bei den Eigenmarken aber oft genug um nichts anderes als umverpackte Markenware handelt, ist das einzige Argument für die teure Version die Verpackung.

[FF]

Da es sich bei den Eigenmarken aber oft genug um nichts anderes als umverpackte Markenware handelt, ist das einzige Argument für die teure Version die Verpackung.

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Das ist ein Gerücht, dass aber auch wirklich, wirklich nur von denjenigen gestreut wird, die das nie verglichen haben. Bei allen Produkten, wo es auch einen deutlichen Preisunterschied, waren die Qualitätsunterschiede dermaßen groß, dass es schon lächerlich ist, das immer wieder zu behaupte.
Wahr ist, es kommt vor, dass die Discounter ganze Restbestände von irgendwas aufkaufen, eigene Etiketten draufdrucken und es dann verscherbeln.
Und natürlich werden die Produkte auch z.T. in den selben Werken produziert wie die Markenartikel (dass ist dann aber IMMER dem Etikett zu entnehmen. Welche Firma das hergestellt hat, muss nämlich draufstehen...) - dann sind die Produkte aber trotzdem von minderer Qualität, es wird nämlich an den Zutaten, der Qualitätskontrolle usw. gespart.

Was die Packungen angeht: Ich verstehe das Teilweise auch nicht. Die meisten Studenten könnten das sehr viel besser für ein Taschengeld.

[Ranmaru]

Das ist ein Gerücht, dass aber auch wirklich, wirklich nur von denjenigen gestreut wird, die das nie verglichen haben. Bei allen Produkten, wo es auch einen deutlichen Preisunterschied, waren die Qualitätsunterschiede dermaßen groß, dass es schon lächerlich ist, das immer wieder zu behaupte.

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Jain. Also, es stimmt, daß bei Rewe und Edeka die billigen Eigenmarken natürlich qualitativ unter der Markenware liegen, aber z.B. die beim LIDL oder Aldi erhältlichen Produkte sind mitunter wirklich nur anders verpackte Markenware. Das kann man aber, wie Du schon richtig bemerkst, am Etikett hinten ablesen. Seitdem die Discounter allerdings auch “korrekt etikettierte” Markenware im Angebot haben, geht die absolute Zahl natürlich zurück.

Aus diesem Grund kaufe ich aber immer noch zehnmal lieber beim LIDL oder Aldi ein, wo ich für günstiges Geld bessere Ware kriege als beim Rewe.

[Jazz]

Bei den Eigenmarken wird ja auch meist ein echt einheitliches Design für die Verpackungen genommen, damit der Wiedererkennungswert möglichst hoch ist. Und da die unterschiedlichsten Produkte in der Palette der Eigenmarken vorhanden sind, muss ein Design sowohl bei Toilettenpapier als auch bei Süßkram funktionieren. Auch deshalb wird das Design sehr einfach gehalten.

[noRkia]

hm also die erklärung von jazz finde ich an für sich recht gut.gerade bei den JA! sachen stimmt sie.
bei meinem beispiel hingegen ist jedoch deutlich zu erkennen,dass man beim vorbild abgekupfert hat.
nochmal zum vergleich:





oreo kosten 1,89 rewe cookies 1,49 soweit ich mich erinnere.

würde ich sowas ein produkt auf den markt bringen wollen,so würde ich doch versuchen das konkurenzprodukt
optisch zu überbieten.insbesondere dann wenn der preisunterschied so gering ist.
und die kunden mit der kraft der eigenmarke zu locken kanns nicht ganz sein.
oder denken die leute in deren promoabteilung tatsächlich das "rewe" eine besondere marke sei,die von
den kunden mit irgendeiner besonderen qualität verbunden wird?
die sind ja nicht lindt sondern nur rewe -.-

[Ranmaru]

Wobei die Rewe-Eigenmarke, auf der Rewe steht, nicht wirklich als Billigmarke durchgeht. Deren Produkte sind teilweise teurer als die bekannten, und das Design ist z.T. höchst edel. Die haben ja auch noch diese Rewe-Delikatessen-Marke, wo alles in mattweiß gehalten ist mit goldenen Schriftzügen und so.
Die echte Billigmarke von Rewe ist ja dieses Ja!-Zeug.

[robx]

Die haben ja auch noch diese Rewe-Delikatessen-Marke, wo alles in mattweiß gehalten ist mit goldenen Schriftzügen und so.

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Die ist teilweise aber auch wirklich übertrieben teuer. Hier im toom-Markt (der generell recht teuer ist) ist das bei den meisten Produkten die teuerste Marke. Allerdings ist z.B. das Müsli von denen einfach göttlich.

[July]

würde ich sowas ein produkt auf den markt bringen wollen,so würde ich doch versuchen das konkurenzprodukt
optisch zu überbieten.

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Also ich muss sagen, dass mir die Rewe-Packung besser gefällt als das Original. Die Oreo-packung wirkt auf mich auch eher "billig" (also von der Aufmachung, nicht vom Inhalt).

[Mordechaj]

Billigprodukte haben durch eingeschränkte Gestaltung der Verpackung meist wenig Wiedererkennungswert. Sie leben meistens sogar von der Werbung, die die Marken, welche sie "abkupfern", machen.

Als Beispiel muss man nur mal Danny Sahne nehmen. Der Name hat großen Wiedererkennungswert, weil ordentlich Werbetrommeln dafür gerührt wurden. Die Bilder auf dem Becherdeckel bzw. der Außenverpackung entsprechen, soweit ich weiß, auch der Animation, mit der das Produkt beworben wird. Wenn ich Appetit auf so ein Teil habe, greife ich 30cm weiter links, da steht das Zeug nämlich mit fast dem selben Inhalt zum halben Preis da. Zugegeben, nicht in diesen ultratollen Flachbechern, die für so toll befunden wurden, sondern in der alten Zylinderform, aber halt billiger. Weil für das Produkt keine Werbung gemacht wird. Es muss kein Design erzeugt werden, keine Werbestrategie, kein Logo... Ich kenne nicht mal den Namen des Produktes, obwohl ich es eine Zeit lang äußerst regelmäßig gekauft habe.

Bei teuren Produkten bezahlen wir die Werbung mit; und damit die Werbung auch einen Sinn hat, muss die Verpackung präsentabel sein, muss die Werbung wieder hervorrufen können. Billigprodukte haben keinen Werbeanspruch, also ist die Verpackung auch ziemlich schnurre. Natürlich gibt es dann Ausnahmen, aber wie norkias Beispiel zeigt, liegt das meist daran, dass man sich an ein Markenprodukt annähern und von dessen Prestige leben will.


Es gibt das übrigens auch in umgekehrter Form: ja! macht das mit System, nämlich billig aussehen und damit dann auch noch Werbung machen. Was schlicht und billig aussieht, muss auch billig sein (naja, und man spart halt auch die Design-Kosten). ja! sieht äußerst seriös und dabei sehr spartenmäßig aus, eben als wäre es die billige Alternative zu irgendeinem Markenprodukt. Dass es selber eine Großmarke ist, fällt dabei kaum auf, denn ja! steht für "billig!" . Hier sorgt der Wiedererkennungswert für Vertrauen in den Preis. Das Zeug steht dann auch neben dem teuren Kram im Rewe rum und vermittelt damit den Eindruck, man würde hier ein deutliches Schnäppchen machen. Eine recht kluge Strategie, vor allem weil die Produkte auch durchaus ihre Qualität haben und durchaus auch eine billige Alternative darstellen.