Wieso nicht. Wenn man sich die Schlagzeilen durchliest a la "Villa wechselt von Valencia zu Barca für 40 Mio Euro", dann haben die meisten ein falsches Bild im Kopf. David Villa als Mensch ist keine 40 Mio Euro wert. Für seine Familienmitglieder ist er unbezahlbar, für andere weniger wert. Der Spieler David Villa ist auch keine 40 Mio wert. Was 40 Mio Euro wert ist, ist im Idealfall der Erwartete Nutzen aus der Geschichte.
Villa kommt zu Barcelona.
Als Wegbereiter zum ersten spanischen WM-Titel sind seine Trikots sehr beliebt. $$$
Leute wollen solche Stars sehen. Teurere Eintrittspreise nehmen sie hin. Stadion ist dennoch ausverkauft. $$$
Talente eifern solchen Stars nach und strömen nach Barcelona. $$$
Leute aus der ganzen Welt interessieren sich für den Verein und gründen Fanclubs. $$$
Solche Leute wie David Villa locken viele Fernsehzuschauer an. $$$
Wichtige Tore führen zum Weiterkommen im Pokal, Champions League, Meisterschaft. $$$
Prestige des Vereins steigt/bleibt konstant hoch. $$$
Spieler von Prestigeträchtigen Vereinen können teurer verkauft werden. $$$
Wenn David Villa verkauft wird, erzielt er möglicherweise noch eine gute Ablöse. $$$

Die Möglichkeiten sind unbegrenzt. Und Real Madrid ist nicht der bekannteste Verein der Welt und verdient am meisten am Merchandising/Fernsehrechten, weil sie gute Arbeiter für 3-5 Mio gekauft haben.