Generell gilt, dass man für eine zuoft vorgenommene Neuinstallation nicht nochmal für das Spiel zahlen muss. Das wäre übelste Abzocke, wäre das der Fall.

Wikipedia sagt dazu eigentlich alles: Auf einem PC kann unbegrenzt oft aktiviert werden. Werden größere Hardwarekomponenten geändert (eine andere Grafikkarte zum Beispiel), muss erneut aktiviert werden. Das Ganze kann man exakt 3x machen (für den Aktivierungsserver sehen 3 unterschiedliche PCs also genauso aus wie der Ursprungs-PC mit größerem Hardwareumbau). Danach muss man eine Supportnummer wählen, von der man dann eine neue Seriennummer bekommt.

Sollte irgendwann der Fall eintreten, dass die Aktivierungsserver abgeschaltet werden (gerade das würde man EA von allen Publishern am ehesten zutrauen), so wird rechtzeitig ein Patch nachgeliefert, der die ganze Aktivierungsgeschichte deaktiviert.

Eine in der Grauzone angelegte Methode wäre es, mit Hilfe eines Cracks die Aktivierung auszutricksen. Zumindest aus ethischer Sicht wäre das kein Problem, schließlich hat man das Spiel ja legal im Handel erworben...